媒體之辨

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪胁粩嗌钊耄旅襟w對(duì)于人們生活習(xí)慣的影響日益加深。伴隨新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間受到了一定的擠壓。雖然如此，但是在有著十幾年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的肖力軍看來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在本質(zhì)上并沒(méi)有太大的區(qū)別。

“從整個(gè)媒體行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，媒體行業(yè)從傳統(tǒng)媒體發(fā)展為現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體相互共存的局面，從本質(zhì)上而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒(méi)有太大的區(qū)別，兩者之間只是在表現(xiàn)形式、群體受眾、傳播媒介、受眾互動(dòng)等方面有所不同，本質(zhì)上依然是信息的傳播。”肖力軍認(rèn)為。

雖然人們常常把“傳統(tǒng)媒體”、“新媒體”掛在嘴邊，但對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)的人卻不多。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是相對(duì)的概念。傳統(tǒng)媒體是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，主要包括報(bào)紙雜志、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的形式就顯得花哨多了，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒體形式。從概念中不難看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著一個(gè)共同點(diǎn)，那就是信息的傳播，這便是它們的本質(zhì)。只是新媒體的表現(xiàn)形式更加的花哨多樣，并且互動(dòng)性較強(qiáng)，不再是單向的傳播，而是雙向的互動(dòng)，呈現(xiàn)出交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征。

憑借良好的特性，新媒體自從產(chǎn)生之后便迅速為群眾所認(rèn)可與接受，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊。然而，從目前的現(xiàn)狀而言，肖力軍認(rèn)為，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，彼此之間都有著各自的生存發(fā)展空間，誰(shuí)也不可能完全取代對(duì)方。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，雖然擠壓了傳統(tǒng)媒體部分的生存發(fā)展空間，但它卻把彼此的受眾群體劃分得更加精準(zhǔn)，比如傳統(tǒng)媒體的受眾傾向于老年群體，在新媒體面前，他們更加喜歡讀報(bào)、看電視或者聽(tīng)廣播；而新媒體的受眾相反，他們大都是年輕人士或者一些專(zhuān)業(yè)人士，他們?cè)诮邮苄旅襟w的同時(shí)也會(huì)接觸傳統(tǒng)媒體，比如坐地鐵時(shí)閱讀報(bào)紙，只是接觸新媒體的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體。

興趣是最好的導(dǎo)師

肖力軍對(duì)媒體行業(yè)的第一次真正理解與認(rèn)識(shí)是在多年前，那時(shí)，他剛從大學(xué)畢業(yè)出來(lái)走上工作崗位。然而，他所學(xué)的是法律專(zhuān)業(yè)，并非傳媒專(zhuān)業(yè)出身，卻進(jìn)入了《新京報(bào)》報(bào)社，做了多年的報(bào)社廣告運(yùn)營(yíng)工作。其職業(yè)之所以有如此大的跨度，一方面是因?yàn)榉陕殬I(yè)的成長(zhǎng)時(shí)間跨度過(guò)長(zhǎng)。過(guò)去，法律職業(yè)資格證需要畢業(yè)之后才可以報(bào)考，并且要想拿到律師資格證，要經(jīng)過(guò)一年的實(shí)習(xí)期，使其對(duì)于從事與法律相關(guān)的職業(yè)缺乏了興趣。另一方面，因?yàn)槭切逻M(jìn)入媒體行業(yè)，肖力軍對(duì)于媒體行業(yè)有著濃厚的興趣。進(jìn)入《新京報(bào)》報(bào)社的時(shí)候正是新世紀(jì)之初，新媒體產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出欣欣向榮的景象，肖力軍深感媒體行業(yè)在融合了新媒體之后將擁有廣闊的發(fā)展前景，便把心扎入了媒體行業(yè)之路，一步一步摸索深入，逐漸成長(zhǎng)為一名資深的媒體行業(yè)人士。

經(jīng)歷了《新京報(bào)》報(bào)社的歷練，肖力軍輾轉(zhuǎn)到燕達(dá)國(guó)際健康城，成為燕達(dá)國(guó)際健康城傳媒中心副經(jīng)理。燕達(dá)國(guó)際健康城隸屬于燕達(dá)集團(tuán)旗下，是燕達(dá)集團(tuán)的一個(gè)項(xiàng)目。在擔(dān)任燕達(dá)國(guó)際健康城的傳媒中心副經(jīng)理期間，肖力軍負(fù)責(zé)集團(tuán)傳媒工作，包括燕達(dá)旗下有房地產(chǎn)項(xiàng)目，也包括燕達(dá)國(guó)際健康城的媒體宣傳項(xiàng)目工作，而燕達(dá)國(guó)際健康城的媒體宣傳項(xiàng)目工作則是當(dāng)時(shí)工作的重心。這一次的工作經(jīng)歷，讓肖力軍的職業(yè)之路向前跨進(jìn)了一大步，為他擔(dān)任北京清大活力生物科技有限公司副總經(jīng)理一職奠定了基礎(chǔ)。

2013年6年，肖力軍加盟北京清大活力生物科技有限公司，擔(dān)任公司副總經(jīng)理一職，負(fù)責(zé)公司紅果寶項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)工作，這無(wú)疑是其職業(yè)生涯中的一次大跨越。北京清大活力生物科技有限公司隸屬于清大世紀(jì)教育集團(tuán)，是其旗下的一家子公司，是一家營(yíng)銷(xiāo)型公司，主要負(fù)責(zé)保健與美容產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的推廣營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)于有著十多年媒體市場(chǎng)策劃工作經(jīng)驗(yàn)的肖力軍而言，是一份駕輕就熟的工作。

以扎實(shí)的基礎(chǔ)選擇理想的平臺(tái)

回首這么多年的工作歷程，肖力軍一直從事與品牌宣傳推廣相關(guān)聯(lián)的工作。經(jīng)過(guò)多年媒體工作的歷練，肖力軍對(duì)于媒體工作也有了深刻的、全面的認(rèn)識(shí)，當(dāng)年對(duì)于媒體工作的好奇促使他走上了現(xiàn)今的職業(yè)道路，他也為自己職業(yè)的成長(zhǎng)而感到欣慰。當(dāng)問(wèn)及多年的從業(yè)感受時(shí)，肖力軍覺(jué)得，在職業(yè)的選擇上，應(yīng)該從自身的興趣為切入點(diǎn)，切勿做自己無(wú)興趣的工作，因?yàn)檫@樣不但工作做不好，還會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。當(dāng)遇到自己不大感興趣的工作時(shí)，那就要學(xué)會(huì)培養(yǎng)自己對(duì)工作的興趣。正如俗話(huà)所說(shuō)的：興趣是可以培養(yǎng)的。另一個(gè)方面，職業(yè)的選擇還要符合市場(chǎng)的發(fā)展方向。媒體工作是一份具有前瞻性的工作，它的步伐始終走在各個(gè)行業(yè)的前沿，走在許多企業(yè)的前列，從事媒體工作，需要不斷地去摸索、不斷地去創(chuàng)新，才可以為企業(yè)帶來(lái)更大的附加價(jià)值。除此之外，一個(gè)好的企業(yè)平臺(tái)對(duì)于個(gè)人的職業(yè)成長(zhǎng)也很重要。好的企業(yè)平臺(tái)可以提供給人才相應(yīng)的設(shè)備條件，以及良好的企業(yè)文化氛圍，能夠讓員工人盡其才，把才能毫無(wú)顧忌地發(fā)揮出來(lái)。如果沒(méi)有好的平臺(tái)，能力再好也難以發(fā)揮，這正是人們常說(shuō)的巧婦難為無(wú)米炊。但是，好的企業(yè)平臺(tái)并一定就是指大型企業(yè)，它更強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的文化范圍、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、在行業(yè)中的聲譽(yù)與影響力、在企業(yè)員工與社會(huì)中的評(píng)價(jià)等內(nèi)容。對(duì)于每個(gè)人而言，其自身的特點(diǎn)以及自身發(fā)展階段的不同，其所需要的平臺(tái)是并不相同，因此，需要學(xué)會(huì)選擇適合自己、能夠發(fā)揮自身才能的平臺(tái)。

對(duì)于想進(jìn)入媒體行業(yè)的求職者，肖力軍認(rèn)為他們可以根據(jù)自己的興趣與愛(ài)好，從事與媒體相關(guān)的工作。現(xiàn)在的媒體行業(yè)，與過(guò)去的媒體行業(yè)不同，細(xì)分的行業(yè)、崗位都比較多，新進(jìn)者應(yīng)該從自己最擅長(zhǎng)的一個(gè)方面入手，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，而不是胡子眉毛一把抓。另一方面，學(xué)會(huì)選擇適合自己發(fā)展的平臺(tái)。他認(rèn)為，如果求職者自身的起點(diǎn)比較高，技術(shù)比較強(qiáng)，可以選擇進(jìn)入一家比較大的媒體傳媒公司或者大型公司的媒體市場(chǎng)策劃部門(mén)，從事與傳媒相關(guān)的工作。至于起點(diǎn)不高，基礎(chǔ)不夠扎實(shí)的，則應(yīng)該進(jìn)入一些小的廣告?zhèn)髅焦荆诶镞吪c企業(yè)共同成長(zhǎng)，為個(gè)人今后職業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。因?yàn)樾」舅⻊?wù)的客戶(hù)與大型企業(yè)不一樣，涉及的行業(yè)面比較廣，可以學(xué)到的東西比較多，接觸到的內(nèi)容比較全面，但是在大型的媒體傳媒公司或者大型企業(yè)的媒體市場(chǎng)策劃部門(mén)工作，通常只能涉及某一個(gè)行業(yè)，造成從業(yè)者所接觸到的行業(yè)面相對(duì)要窄一些。同時(shí)，不管是在大企業(yè)還是小公司，想要在媒體行業(yè)中持續(xù)快速地成長(zhǎng)發(fā)展，基本功一定要扎實(shí)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要過(guò)硬，需要對(duì)媒體行業(yè)的各個(gè)方面有濃厚的興趣，對(duì)各方面的基礎(chǔ)性知識(shí)有比較全面、清晰的了解。