2013木門行業最常用的營銷方式
發布時間：2014-01-07 新聞來源：中華門窗網
2013年，伴隨樓市調控帶來的家居寒冬的第5個年頭，市場環境愈發殘酷，木門消費越難高漲，家居商場和家居品牌都各出奇招，一方面做好產品強化營銷，通過不同形式的事件營銷來吸引眼球;一方面踐行木門窗企業社會責任，贏得社會認同，從而實現品牌知名度和美譽度的雙增長。
微營銷
微營銷是以移動互聯網為主要溝通平臺，配合傳統網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。微營銷實際就是一個移動網絡微系統，微營銷=微博+微視(微電影)+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下(實體店面)瀏覽。
目前很多木門企業都在利用微平臺在做微營銷，但效果并不明顯。產品的項目創意、互動過程、工具選擇是微營銷制勝的關鍵，木門企業只有在好的項目創意基礎上，通過微營銷平臺的多次互動才能將產品銷售出去。
事件營銷
所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
木門企業在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創新傳播方式，以展示企業形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。必須保持木門質量，保持木門品牌的品質，只有品質才是木門企業常勝的法寶。
文化營銷
文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規范、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創造性，關注人的社會性。 在文化營銷觀念下，企業的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。
木門行業作為家居產業的一部分，行業要提升家居文化，必然木門品牌文化也要一步步跟上來。調控的持續，市場的洗牌，國內木門品牌企業應該更加注重內力的修煉。此外，在面對激烈的市場競爭時，木門品牌要學會“吟詩”，從文化中汲取營養，闊步向前以迎接市場挑戰。木門品牌要從文化中汲取設計的創意，來獲取品牌活動的市場亮點。
差異化營銷
差異化營銷，核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。
木門企業實施差異化營銷策略，首先把科學、縝密的市場調查、市場細分和市場定位作為基礎。這是因為，市場調查、市場細分和市場定位能夠為木門企業決策者提供顧客在物質需要和精神需要的差異，準確地把握“顧客需要什么?”在此基礎上，分析滿足顧客差異需要的條件，要根據企業現實和未來的內外狀況，研究是否具有相應的實力，目的是明確“本企業能為顧客提供什么?”這一主題材。
體驗營銷
體驗式營銷是一種新的營銷方式，已經逐步滲透到銷售市場的任一角落。本文介紹了我們體驗式營銷的發展歷程、相關理論及未來的發展趨勢。
做為木門品牌做體驗營銷，完全可以打開更大的思路，引入消費者創造價值，使消費者從產品創新端開始就參與到木門品牌的價值創造中來，聽取、吸取消費者的建議和意見，甚至讓消費者參與到具體的技術創新和產品研發中來，發揮消費者的能量，使消費者不僅是木門品牌價值的消費者還是木門品牌價值的創造者，這樣建立起來的品牌與消費者之間的關系是相當穩固的，這樣給消費者和企業市場營銷帶來的體驗是無與倫比的。
假日營銷
節假日營銷是非常時期的營銷活動，是有別于常規性營銷的特殊活動，它往往呈現出集中性、突發性、反常性和規模性的特點。
業內專家提示，中小木門品牌企業要做好假日營銷，就一定要熟讀社會化營銷的心法，練就手法，逆襲也許只在彈指一揮間。天時地利人和兼具的關鍵在于商家要樹立感恩回饋消費者的心態，讀懂消費者的心，為他們創新體驗，甚至是生活方式，這樣才能讓消費者參與到假日狂歡中，真正追隨你，愛上你!業內人士總結出以下四招可供中小木門企業應對假日營銷。
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